ADAPTASI UMKM TERHADAP KEBIJAKAN INDUSTRI DI ERA GLOBALISASI: STUDI KASUS KUALITATIF PADA UMKM DI PURWOKERTO

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan bagian penting dalam menopang perekonomian lokal, namun keberadaannya dihadapkan pada persaingan yang semakin ketat, perubahan pola konsumsi masyarakat, kemajuan teknologi, serta tuntutan pasar global. Situasi tersebut menuntut UMKM untuk memperkuat kemampuan dalam menyesuaikan diri terhadap perubahan industri dan kebijakan pemerintah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui penelaahan dokumen dan referensi jurnal yang relevan mengenai perkembangan dan proses adaptasi UMKM di Purwokerto. Data dianalisis secara deskriptif untuk mengidentifikasi bentuk adaptasi, hambatan, serta dukungan kebijakan yang diterima UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses adaptasi UMKM di Purwokerto dilakukan melalui penerapan digitalisasi dalam pemasaran dan pembayaran, pemanfaatan media sosial serta e-commerce, pengembangan inovasi produk dan kemasan, serta penyesuaian strategi pemasaran. Dukungan pemerintah dalam bentuk pelatihan, pendampingan usaha, akses pembiayaan, dan penyederhanaan regulasi turut memberikan kontribusi terhadap proses tersebut. Meskipun demikian, keterbatasan literasi digital, akses teknologi, informasi pasar, dan sumber daya masih menjadi kendala yang dihadapi pelaku usaha. Dengan demikian, penguatan adaptasi UMKM perlu didukung melalui pemanfaatan teknologi secara optimal, inovasi yang berkelanjutan, peningkatan kapasitas sumber daya manusia, serta kebijakan yang lebih inklusif agar daya saing UMKM tetap terjaga di tengah perubahan global.