PENGARUH PROMOSI DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA MINUMAN KEMASAN
DOI:
https://doi.org/10.70585/jumali.v2i1.48Keywords:
Promosi; Media Sosial; Keputusan Pembelian; Minuman KemasanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen pada minuman kemasan Himudo. Data diperoleh melalui survei terhadap 200 responden dengan pendekatan kuantitatif. Metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi dan media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan media sosial memberikan kontribusi lebih besar. Penelitian ini memberikan implikasi bagi strategi pemasaran perusahaan Himudo untuk memaksimalkan efektivitas promosi dan media sosial.
Downloads
References
Alalwan, A. A., Rana, N. P., Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. (2017). Social media in marketing: A review and analysis of the existing literature. Telematics and Informatics, 34(7), 1177-1190.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Chaffey, D. (2021). Digital marketing: Strategy, implementation, and practice. Pearson Education.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.
Statista. (2023). Global social media usage. Retrieved from https://www.statista.com.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 jihan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
