PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. KENCANA SAWIT INDONESIA DI KOTA MEDAN

Authors

  • Rafli Kharisma Pratama Ica Universitas Dharmawangsa

DOI:

https://doi.org/10.70585/jmsh.v2i1.49

Keywords:

Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk PT. Kencana Sawit Indonesia di Kota Medan. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data diperoleh dari 60 responden melalui kuesioner terstruktur. Temuan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Analisis regresi mengungkapkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih besar (β = 0,55, t = 4,56) dibandingkan harga (β = 0,45, t = 3,21). Model menjelaskan 68% variasi dalam keputusan pembelian (R² = 0,68). Hasil ini menekankan pentingnya menjaga keseimbangan antara penetapan harga yang kompetitif dan peningkatan kualitas produk. Implikasi praktisnya adalah strategi pemasaran harus menekankan keunggulan kualitas produk yang dipadukan dengan promosi harga yang menarik.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Garvin, D. A. (1987). Competing on the Eight Dimensions of Quality. Harvard Business Review.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Lovelock, C., & Wirtz, J. (2016). Services Marketing: People, Technology, Strategy (8th ed.). Pearson.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2015). Consumer Behavior. Pearson.

Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22.

• Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). SAGE Publications.

• Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Pearson Education.

• Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods fo

Downloads

Published

2025-04-26

How to Cite

Ica, R. K. P. (2025). PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. KENCANA SAWIT INDONESIA DI KOTA MEDAN. Jurnal Multidisiplin Sosial Dan Humaniora, 2(1), 14–21. https://doi.org/10.70585/jmsh.v2i1.49

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): April 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Rafli Kharisma Pratama Ica

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.